2016冷年空調產業趨勢解讀

來源：愛暖通 2016-02-22 09:18:43

        隨著美的、松下、海爾、志高、奧克斯等中外空調企業新產品和新戰略的發布，2016新冷年如期“開盤”。雖說新的一年，新的開始，但在這特殊的日子里，不禁讓人回想起過去一年的點滴。

    其實，對于所有的空調人來說，2015冷年的空調市場或許是中國空調產業發展這么多年來，面臨的最為困難的一年，受宏觀經濟調整、消費需求不暢、行業庫存高企以及頻繁的雨水天氣影響，即使各品牌使盡渾身解數，甚至不惜血本打了一年的價格戰，但交出的成績單仍不夠理想，或者說令人失望。

    在這樣嚴峻的形勢下，2016冷年行業發展將呈現出怎樣的趨勢？空調廠商又該何去何從？

    一、產能過剩庫存繼續高企空調行業仍“壓力山大”

    回顧2015冷年空調市場，發展的“主軸”總離不開價格戰。一年前，自格力在國慶前夕開打空調價格戰以來，這種“以價換量”的策略就一發不可收拾，不管是國內的龍頭企業，還是國際的行業巨頭，幾乎都參與到了價格戰的爭奪中。價格戰雖飽受業內專家的詬病，但卻是行業無奈之舉，歸根結底還在于庫存高企的壓力，高庫存已成為近年來擺在眾企業面前最大的難題。

    目前我國的空調市場正處于供大于求、產能過剩的階段，在這樣的壓力下，2016冷年的空調廠商仍然面臨著巨大的壓力，預計清庫存和打價格戰依然是新冷年中國空調行業的主旋律。 

    二、新的購買力短期內難培育空調銷售將進入下一個“小年”

    從市場監測數據看，我國一二級城市很多家電品類均出現了負增長，三四級市場由于基本普及空調，增幅也大幅放緩，而從區域市場來看，2015年上半年，除中南、西北地區空調零售量同比小幅上漲外，華東、華北、西南等地市場需求出現萎縮，零售量同比均以下降。尤其是空調消費需求較大的華東地區，今年上半年，受持續陰雨天氣影響，華東地區高溫天氣短暫，線下空調零售量同比降幅超10%。